四维图新：与阿里云签署战略合作框架协议

业内呼吁：“流量至上”思维(sīwéi)亟待转变，“内容向善”才能行稳致远 多频道网络机构(jīgòu)，自律他律都得有 中办、国办印发《关于(guānyú)健全社会信用体系的意见》提出(tíchū)，“加强对网络主播、自媒体、网络信息内容多渠道分发服务(fúwù)机构（MCN机构）等信用监管。” MCN机构，又称多频道网络机构，为内容生产者提供策划、制作、营销、经纪(jīngjì)等相关服务。随着网络直播(zhíbō)、自媒体、短视频(shìpín)等的兴起，MCN机构异军突起，同时也带来恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等问题(wèntí)。 如何引导MCN机构从“流量(liúliàng)至上”转为“内容向善”？记者采访了专家和(hé)业内人士。 提防假内容、假流量、不公平合约(héyuē) “外卖小哥在暴雨中骑行”，一条爆火视频，竟被(bèi)证实是由MCN机构策划、摆拍出来的“表演”，这样(zhèyàng)的新闻如今并不鲜见。 “一些MCN机构(jīgòu)特别是中小型机构，存在只要短期流量、不顾(bùgù)长期效益的做法。”中国人民大学新闻学院副教授董晨宇说，一些MCN机构任性妄为、野蛮生长(shēngzhǎng)，造成了乱象和危害。 ——流量逻辑主导(zhǔdǎo)内容生产，导致劣币驱逐良币。 “某市发生爆炸事故，导致人员伤亡”“某公司的转基因试验证实，转基因玉米致上千只小白鼠死亡”……一些自媒体账号，发布(fābù)多条内容耸动的新闻。一个账号发布后，又有若干账号紧跟着(jǐngēnzhe)转发(zhuǎnfā)扩散，配合(pèihé)“默契”。 调查(diàochá)发现，这些账号来自5家MCN机构，共同负责人为王某江。这5家机构共运营自媒体账号842个，长期(chángqī)组织员工使用人工智能工具批量生成不实文章，通过“矩阵式”传播吸粉、引流。根据线索，公安机关对王某江处以行政拘留，责令(zélìng)涉案MCN机构停业(tíngyè)整改。 “不良MCN机构(jīgòu)(jīgòu)像流水线上(shàng)的作坊，批量生产‘爆款’，却不在乎内容(nèiróng)的真实性。”清华大学教授沈阳指出，一些MCN机构还通过标准化生产压缩成本，导致网络内容同质化、低俗化。某短视频平台数据显示，MCN机构主导的内容中，标题含“震惊”“速删”等煽动性词汇的比例，远超一般创作者。“流量至上”，使得大量虚假信息抢占了(le)注意力资源，损害了社会大众和(hé)优质内容创作者的权益。 ——用“数据魔术”制造流量(liúliàng)陷阱，以虚假流量谋取利益。 “只要花(huā)500元，让我们帮忙‘刷量’，你的视频阅读量能轻轻松松达到10万(wàn)+。”一位视频博主李某收到来自某MCN机构的“邀约”，对方承诺，付费签约后，可以对李某进行(jìnxíng)流量扶持。 “这很可能是流量陷阱。”一家网络平台运营总监李然（化名）透露(tòulù)，“有(yǒu)的(de)MCN机构通过(tōngguò)购买机器人账号、篡改播放数据等作假手段，自行‘刷’出高流量的账号，再卖给有传播需求的博主或品牌方。” ——行业发展尚(shàng)不成熟，MCN机构与创作者之间常出现纠纷。 一位知名网红与MCN机构合约到期(dàoqī)后，以自己名字(míngzì)注册的千万粉丝账号，竟被MCN机构主张拥有所属权。双方对簿公堂，引发热议。 “一些MCN机构，可能会利用自己的优势地位，订立不公平的合同，让创作者(chuàngzuòzhě)承受损失。”董晨宇说，有(yǒu)的合同甚至存在欺诈条款(tiáokuǎn)，创作者成为网红的概率小，遭受蒙骗的概率大。 专项打击加力(jiālì)，健全规则治本 “我可以花(huā)20块钱，去你家吃顿饭吗？”几年前，城市游客“赵灵儿”与大凉山(dàliángshān)男青年“布曲”在(zài)凉山偶遇的视频走红，两人迅速成名，开始直播带货，销售“大凉山农产品”。 后来，两人被公安机关抓获，终于真相大白——所谓淳朴、善良的形象，及“偶遇”等(děng)情节，均为背后的MCN机构设计编造。两人直播所售商品，产地都不(bù)在大凉山。两人及其(jíqí)背后公司负责人，被法院以虚假广告罪等判处(pànchǔ)有期徒刑。 这起(zhèqǐ)案件，是近年来公安、司法、市场监管、网信等部门加大对MCN机构违法犯罪整治(zhěngzhì)力度的代表。 国家网信办专门部署开展(kāizhǎn)“清朗·MCN机构信息(xìnxī)内容乱象整治(zhěngzhì)”专项行动，集中整治MCN机构及其旗下账号炮制蹭炒舆论热点、引发群体对立、欺骗误导(wùdǎo)网民、发布“三俗”信息、利用未成年人牟利等违法违规行为；今年年初，公安网安部门依法查处8家涉嫌非法获取公民个人信息(gèrénxìnxī)的MCN机构。 除了有关(yǒuguān)部门的打击，平台治理和行业自律也在不断加强。 去年，中国网络(wǎngluò)视听节目服务协会网络视听专业经纪机构(jīgòu)工作委员会联合视频平台和多家MCN机构，发出行业自律倡议，呼吁MCN机构及从业人员坚决向虚假内容、向“唯流量论”说(shuō)“不”。 去年底，一家(yījiā)短视频平台公布决定，对炒作不良信息、挑动社会对立的MCN机构“××星辰”采取限制后台账号(zhànghào)管理功能30日处置。“平台注重对账号背后MCN机构的监测管理，如有剧本炒作、低俗博流量(liúliàng)、带货存在质量问题等，将依据平台协议第一时间处理(chǔlǐ)。”该平台相关负责人表示(biǎoshì)。 而要从根本上提升治理效能，还需要立规矩、管长远。“网站平台应健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。在‘自(zì)(zì)媒体’账号主页，以显著方式(fāngshì)展示该(gāi)账号所属MCN机构名称。”中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》，对这一问题进行了详细(xiángxì)规定。 不久前，国家互联网信息办公室就《网络(wǎngluò)信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》公开征求意见。草案要求MCN机构应在其签约(qiānyuē)的网络账号发布信息前，履行信息发布审核义务，进行合规审核，并留存审核记录备查。“这是首次将内容管理责任压实到(dào)MCN机构，倒逼其真正成为第一(dìyī)责任人。”中国人民大学(zhōngguórénmíndàxué)法学院教授(jiàoshòu)张新宝说。 发力多元共治，推动“内容(nèiróng)向善” 育儿博主煽动“鸡娃焦虑”，情感博主放大婚恋矛盾，知识(zhīshí)博主用“标题党”歪曲学术观点……这些网络上常见的内容背后，是一些MCN机构(jīgòu)为博取(bóqǔ)流量而迎合极端(jíduān)情绪、刻意制造对立、炮制虚假新闻等。 “被曝光有违法违规行为的MCN机构，普遍存在内部管理混乱、忽视企业伦理建设、缺少长期(chángqī)发展规划等问题。”董晨宇认为，应从推进(tuījìn)合规建设入手，推动内容向善(xiàngshàn)向上。 “MCN机构持续强化自律意识(zìlǜyìshí)，也需要‘合规红利’的吸引。”某网络平台(wǎngluòpíngtái)负责人坦言，当平台将内容质量纳入流量(liúliàng)分配机制，坚守(jiānshǒu)底线的机构能获得更多曝光，那MCN机构自然会追求更有价值、更正能量的内容。 京剧锣鼓声响起，主人公身上的(de)装备变幻莫测，青绿山水纹(wén)如(rú)水银般在铠甲表面流动，手中的油纸伞化作燃烧的火焰长枪……凭借精良的制作和独特的创意，某国(mǒuguó)风变装视频博主(bózhǔ)一年内吸(nèixī)粉超千万。其背后的MCN机构是四川成都一家文化传媒公司，旗下多位网红博主以短视频展示国风变装及传统技艺等。有网友评价“传统文化也可以这么‘潮’！” “优质内容不仅能获得商业利益，对文化(wénhuà)传播、社会发展都能产生正面影响。”重庆大学教授张小强说，MCN机构要实现长远健康发展，优化(yōuhuà)内容质量是一道(yīdào)必答题。 “平台应鼓励这些优秀的MCN机构持续创新，为其提供更多资源支持，帮助它们不断突破，拓宽发展空间。”北京交通大学语言与传播学院教授李冰说，打造(dǎzào)IP、资源共享等方式，也能推动(tuīdòng)这些机构成为(chéngwéi)平台和行业的领军者(lǐngjūnzhě)，从而树立内容创作的新标杆。 “针对MCN机构与网红博主常出现纠纷的问题，需要从立法(lìfǎ)层面加以解决。”西南政法大学教授付子堂(fùzitáng)说，要通过立法厘清二者之间的法律关系，根据二者约束合作(hézuò)关系的紧密程度，针对性明确MCN机构对网红违法违规行为(wéiguīxíngwéi)所应承担的法律责任。 推动MCN机构告别野蛮生长，关乎网络空间清朗向善。多方共治形成合力，才能维护良好网络生态，在纷繁(fēnfán)信息中触摸真实、在多元观点(guāndiǎn)中凝聚共识。（记者(jìzhě) 金歆）