解锁“留量”密码：肥城文旅产业不断“出圈”

网络(wǎngluò)流行词“出圈”，意为打破原有限制，实现(shíxiàn)大(dà)突破、大爆发，吸引到更多人。这一流行词用来形容今年的肥城文旅产业，可谓恰如其分。 端午假期，肥城交出了一份亮眼的文旅成绩单：全市累计接待游客25.7万人次，较2024年同期激增504%，营收(yíngshōu)突破475万元，创(chuàng)历史新高……数据背后，是肥城文旅从(cóng)“流量”到(dào)“留量”的华丽转身。 这座以桃文化(wénhuà)闻名的城市，正以独特的文旅融合模式，解锁“出圈(quān)”密码，让游客(yóukè)从“匆匆一瞥”变为“沉浸体验”，从“一日游”迈向“多日留”。 “360度都是立体画卷，和以前传统赏花完全不一样(yīyàng)。”清晨，游客英烨琪乘着高空飞行器俯瞰十里桃花·桃源(táoyuán)胜境，脚下是绵延的桃林，远处(yuǎnchù)玻璃漂流道如银蛇盘踞山间。 她所体验的，正是肥城打破“一季赏花”局限的创新之举——将仪阳街道刘台(liútái)桃花源、鱼山桃花海两大景区(jǐngqū)整合升级，推出漂流、山地滑车、非遗工坊等全年可玩的项目，让“桃花经济”超越短暂(duǎnzàn)的花期。 从“赏花打卡”到“全季体验”，肥城(féichéng)延长产业链让游客“留下来”。“景区带火了我们的桃园(táoyuán)，现在搞采摘游的农户比去年多了三成。”刘台(liútái)村桃农魏传春笑着说。 如今，肥城“桃花经济”早已超越赏花摘果的浅层体验。从春赏花、夏(xià)漂流到秋摘果、冬玩雪，肥城以桃为媒(méi)，打造四季可游的生态圈，让游客每个季节都能找到留下(liúxià)的理由。 当漫山桃花花香(huāxiāng)散去，桃木的幽香却历久弥新。在孙伯镇(sūnbózhèn)五埠岭伙大门景区，非遗工坊里桃木雕刻的幽香吸引着游客(yóukè)驻足。“我们手艺人在制作时，将自己的灵感和情感全部融入其中，这是机器无法替代的。”非遗传承人程银贵(yínguì)一边雕刻，一边向游客讲述桃木的文化寓意。 肥城(féichéng)的(de)“留量”密码不仅在于场景创新，更在于文化价值的立体(lìtǐ)挖掘。目前，肥城桃木雕刻年产值达24亿元，占据全国市场份额85%，游客不仅来看桃花，更愿意“带走”桃文化。 夜幕降临，潮泉镇“梦幻桃花源”文旅综合体内光影流转。剧场里，一场(yīchǎng)《桃缘奇遇记》正在上演，裸眼3D技术打造的(de)桃花瓣随风飘舞，全息投影勾勒出(chū)陶渊明笔下的“芳草鲜美，落英缤纷”。 作为全国首个“街区+游乐园+剧场”4.0版文旅综合体，“梦幻桃花源”采用“免费开放(kāifàng)+特色收费”策略，打造(dǎzào)沉浸式国风街区，深度融合行为演绎、互动(hùdòng)美陈、智能夜游、衍生文创、娱乐打卡等多元元素，设置了20余种(yúzhǒng)沉浸式娱乐打卡装置，近200名(míng)专业演员为游客打造主题演出、行进式演艺等文化(wénhuà)盛宴，让游客“一步一景”感受桃文化魅力。 自5月16日盛大(shèngdà)开园以来，便一直持续火爆(huǒbào)，实现开园即出圈。端午假期，共(gòng)接待游客20万人次，实现营收200万元，日客流峰值突破8万人次。 从“静态观赏(guānshǎng)”到“沉浸互动”，肥城让(ràng)科技与文化碰撞(pèngzhuàng)激发“深度游”。在肥城市民中心桃文化博物馆，AR互动屏上，肥桃从开花到成熟的生长过程以动画形式呈现，游客(yóukè)伸手触碰，虚拟花瓣便次第绽放。 “原来桃树是这样长大的。”孩子们兴奋地围着屏幕互动。“我们(wǒmen)通过科技手段，让传统文化‘活’起来，游客的停留时间自然就(jiù)长了(le)。”肥城市文旅局局长表示。 端午(duānwǔ)假期，肥城游客量暴增500%，引爆全域旅游新格局。此次火爆“出圈”并非偶然，其背后(bèihòu)有着诸多深层次的原因。 “我们(wǒmen)把项目建设摆在突出位置，充分挖掘肥城独有的桃文化、君子文化、商圣文化等资源优势，积极(jījí)与锦上添花(jǐnshàngtiānhuā)、景域、读道文旅等知名企业合作，大力实施标志性重大项目。”刘任力说。 在景区提质(tízhì)方面，肥城(féichéng)扎实推进“景区焕新”工程，让老景区重焕生机。目前，全市3A级(jí)以上旅游景区总数达到18家，数量居泰安市首位。 在文旅融合发展进程中，肥城尤其注重对传统文化的挖掘与(yǔ)创新呈现。以五埠岭伙大门景区为例，这座拥有600年历史的中国传统古村落，整合(zhěnghé)了桃木雕刻(diāokè)、岱宗(dàizōng)传拓、许氏面塑等20余项省市非遗项目，打造出“看非遗、玩非遗、买非遗”的沉浸式体验空间。 在这里，游客可以亲手参与(cānyù)桃木雕刻，体验(tǐyàn)岱宗传拓技艺，制作面塑作品，非遗文化不再是高高在上的展品，而是成为游客可亲身触碰、深度(shēndù)参与的活态体验项目。 文旅(wénlǚ)“出圈”的(de)关键还在于“留量”运营。肥城的实践表明，文旅产业“出圈”不能仅靠一时流量。“我们不仅(bùjǐn)要让游客看桃花，更要让他们沉浸式体验桃文化，‘带走’桃花。”刘任力的话(dehuà)道出了肥城文旅“长红”的秘诀。 同时，肥城文旅的(de)爆发式增长，还得益于(déyìyú)“串珠成链”的全域布局：三条假日旅游专线串联8家热门(rèmén)景区，实现“一站直达(zhídá)”；“梦幻桃花源—十里桃花，桃源(táoyuán)胜境—五埠岭伙大门”三大景区构建“科技沉浸+户外冒险+文化体验”的“黄金三角”矩阵，差异化业态吸引多元客群。 当越来越多(duō)的城市追逐“网红流量”时，肥城(féichéng)选择深耕“留量运营”。以“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针，坚持全域统筹，深化协同融合，加快推动文旅(wénlǚ)产业高质量发展，让游客“来了不想走(zǒu)，走了还想来”。 从端午假期的(de)火爆场景，到平日里的持续火热，肥城文旅已然探索出(chū)一条独具特色的发展道路，这座“中国桃都”正以全域旅游的新范式，书写(shūxiě)着从“出圈”到“长红”的文旅新篇。 （大众新闻记者 曹儒峰 通讯员 纪宗玉 肖明媛(xiàomíngyuàn)） （大众日报及(jí)大众新闻客户端欢迎各界投稿，提供线索，包括文字(wénzì)、照片、短视频(shìpín)(shìpín)，文字投稿务必配上(shàng)照片、短视频。泰安新闻素材请投大众日报泰安记者站电子邮箱dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿请务必注明作者、手机，以便进一步联系。）