坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨“河北游”带火“河北购”

1至4月，京津游客消费额占省外游客在冀消费额的(de)38.9%

“河北(héběi)游”带火“河北购”

5月3日，游客在唐山宴边吃边逛(guàng)。温宝龙摄

“这么近，那么美，周末到河北(héběi)”如今不再只是一句旅游宣传语(xuānchuányǔ)，正(zhèng)转化(zhuǎnhuà)为强劲的消费动能。银联监测数据显示，1至4月，全省累计接待省外游客1.08亿人次，实现消费总额767.3亿元。其中，北京、天津居民来冀(jì)旅游热情高涨，消费额占总体的比重达38.9%。

河北内环京津(jīngjīn)、外沿渤海，是全国唯一兼具(jiānjù)海滨、高原、山地(shāndì)、丘陵、盆地、平原等地貌的省份。在京津冀协同发展的大背景下，河北凭借独特的区位优势和丰富的旅游资源，大力吸引京津游客“玩起来、住下来、买(mǎi)起来”。

从单纯的(de)“河北(héběi)游”到深度的“河北购”，游客自然地完成“观光—休闲—购物”的场景切换，文旅流量实实在在转化为消费增量。

5月13日，游客在(zài)石家庄市新华区湾里庙步行街(bùxíngjiē)上休闲购物。河北日报记者史晟全摄

多业态融合(rónghé)消费新场景“上大分”

4月19日，保定市爱情广场热闹非凡。2025京津冀街舞精英挑战赛在此举行，三地选手纷纷拿出自己的绝活现场炫技。来自北京的李一鸣，为参赛的儿子(érzi)大声喊着“加油(jiāyóu)”，而妻子则被(bèi)广场的“户外在河北”潮玩(cháowán)市集吸引走了。

以参加赛事为契机，李一鸣一家特意安排了保定休闲游。逛西大街的老字号商铺，品跨界(kuàjiè)网红“驴火拿铁”，吃当地特色牛肉罩(zhào)饼，买国家级非物质文化遗产体验店古城合香堂的香包，一家人(yījiārén)收获满满。

京津(jīngjīn)游客何以在河北“买买买”？多业态融合的服务消费新(xīn)场景，无疑是关键突破口。

省商务厅市(shì)场运行和消费促进处处长冀锋(jìfēng)介绍，河北在全国率先制定《多业态融合(rónghé)消费场景(chǎngjǐng)培育建设导则》，打造了首批28个多业态融合服务消费典型场景，涵盖商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食等多种业态。值得一提的是，这些(zhèxiē)场景直接在环京津的廊坊、承德、秦皇岛等7市布局16个，占比近六成。

打造新场景、推出新业态，消费市场活力渐次(jiàncì)激发开来。

文旅+服务消费有看点。河北通过打造沉浸式游玩场景、举办体验式节庆活动，创造吃喝玩娱购等多样化消费热点。在(zài)廊坊，游客(yóukè)既能在“只有红楼梦(hónglóumèng)·戏剧幻城(huànchéng)”沉浸式观剧，又能在水云间文化商街观光游玩。这不仅刺激了(le)餐饮、住宿等传统消费，还带动了旅拍、文创等消费。

美食(měishí)+服务消费有味道。我省精心(jīngxīn)培育河北(héběi)名店、名菜、名小吃，与商文旅体健展深入融合，将“到店一餐”延伸为“到场一购”“到城一游”。5月1日，大运河(dàyùnhé)畔的沧州南川老街上，沧州第二届火锅鸡文化节引来800名游客共享热辣(rèlà)滚烫，活动首日商家销售额同比增长40%。

商圈+服务消费很给力。河北(héběi)通过搭载民俗体验、夜市美食等业态，打造区域性旅游(lǚyóu)(lǚyóu)打卡地。入选国家级旅游休闲街区的百年老街——石家庄市新华区湾里庙步行街，凭借潮流首店、网红餐饮、独特街区景观，成为京津游客(yóukè)打卡的“流量高地”。

推动传统业态跨界出圈，把空间“加法(jiāfǎ)”做成效益“乘法”，创新供给(gōngjǐ)助推文旅出行、休闲消费等需求集中释放。

好政策激发京津游客消费(xiāofèi)潜力

让更多(duō)京津游客“游在(yóuzài)河北”“购在河北”，扎实的配套保障必不可少。

今年“五一”假期，唐山河头老街(lǎojiē)再次火爆出圈，跻身(jīshēn)最受抖音网友欢迎的十大景区。

“整个假期，我们(wǒmen)这儿来的旅游(yóu)大巴有591辆，团队游同比增长69.83%。”河头老街运营部经理张立伟介绍，“五一”假期景区共接待游客43万人次(wànréncì)，同比增长34%，营业收入同比增长110%。其中，京津游客约(yuē)占总客流量的25%。

“一街带火一城”的示范效应(xiàoyìng)持续显现(xiǎnxiàn)。河头老街地处唐山市丰南区，据该区文化广电和旅游局统计(tǒngjì)，“五一”假期全区旅游人数达65.97万人次，同比增长(zēngzhǎng)67.61%；游客花费5.15亿元，同比增长73.54%。

亮眼成绩(chéngjì)的背后，离不开好政策的加持。

2023年3月31日起，河北创新推出旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，持续为全省旅游助力(zhùlì)。省交通运输(jiāotōngyùnshū)厅数据显示，今年“五一”假期，82338辆次旅游包车免费通行我省(wǒshěng)高速公路，同比增长(zēngzhǎng)17.27%。

在挖掘“小切口”撬动性政策的同时，河北还(hái)开展(kāizhǎn)精准营销，进一步扩大消费“朋友圈”。

依托全国产展融合发展大会等(děng)高层次平台，宣传推介28个(gè)多业态(yètài)融合服务消费场景；携手京津举办(jǔbàn)2025年全国消费促进月暨京津冀消费季活动；公布河北249个夜经济标志性打卡地……好产品、新玩法广而告之，带动京津游客入冀“买买买”。

拼(pīn)政策、拼营销，更拼促进消费升级的基础。

近4年，我省共升级改造(gǎizào)86个(gè)(gè)县域物流配送中心、1168个乡镇商贸中心，建成一刻钟便民生活圈362个，覆盖社区1139个，拥有商业网点50220个。完善的商业配套(pèitào)，织就了近悦远来的服务网络。

而消费升级的深层次动力，来自顶层设计的系统谋划(móuhuà)。

我省把提振消费(xiāofèi)摆上重要位置，瞄准服务消费新增长点，出台《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案》等系列文件，构建起11个省级部门横向(héngxiàng)联动、纵向贯通(guàntōng)省市县三级的推进机制。

这种全省一盘棋的格局，确保了(le)服务消费(xiāofèi)“一城一案”“一品一策”的落地，为(wèi)服务消费高质量发展提供了制度保障。4月16日，商务部在石家庄召开促进服务消费高质量发展工作现场会，省商务厅在会上(huìshàng)作典型发言。

以“游”为媒、以“购(gòu)”为桥，河北面向京津，因地制宜，打造(dǎzào)常来常往、常购常新的消费生态，为京津游客提供高质量(gāozhìliàng)的消费供给，让文旅产业“吸睛”也“吸金”。（记者 冯阳 马朝丽）

来源 | 河北日报(rìbào)客户端

编辑 王亚伟(wángyàwěi) 实习编辑 张文曦 | 校对 韩妮、张斯琪