“瓜香引凤聚商机 政企联动促发展”北京大兴庞各庄镇 2025 年西瓜季政企联动产业推介活动圆满举行

新华社北京5月31日电　题：玩具产业如何“玩”出(chū)新天地？ 新华社记者张辛欣、胡林果、周圆(zhōuyuán) 能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化(wénhuà)、科技元素的拼插积木(jīmù)，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具(wánjù)生产和(hé)出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国(zhōngguó)玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比(tóngbǐ)增长6.4%。 小小玩具何以“硬控(yìngkòng)”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了(le)走访。 IP赋能(fùnéng)激活新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘(tuōpán)设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于(wèiyú)广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地(dāngdì)美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创(yuánchuàng)IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前，IP与玩具(wánjù)结合，赋予产品收藏、社交(shèjiāo)等属性，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建(dājiàn)起的(de)“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化(wénhuà)(wénhuà)印记的(de)IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色(tèsè)的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具(wánjù)，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的(de)“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已(yǐ)成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会发布的(de)数据显示，2024年(nián)，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元(yìyuán)，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具(wánjù)协会常务(chángwù)副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元(duōyuán)融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑(zhòngsù)玩具产业生态 社交媒体上，一株能说会跳(tiào)的(de)“向日葵”收获不少人的点赞(diǎnzàn)，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合(rónghé)，AI玩具(wánjù)被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业(chuàngyè)公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具(wánjù)(wánjù)的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能(néng)力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的(de)AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别(shíbié)、自然语言处理(chǔlǐ)、机器学习等(děng)技术，已(yǐ)从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用(qǐyèyìngyòng)人工智能技术，玩具产品创新将(jiāng)进一步提速，市场增长潜力也(yě)会进一步拓宽(tuòkuān)。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越(chāoyuè)传统玩具市场。预计2030年(nián)全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场，也面临(miànlín)新挑战。 “AI玩具(wánjù)是否会收集用户信息”“孩子(háizi)的行为习惯、声音等数据如何(rúhé)保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访(shòufǎng)专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互(jiāohù)的同时提供(tígōng)高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更(gèng)多花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示(biǎoshì)，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了(le)完整的产业链条，从(cóng)原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让(ràng)技术创新迅速转化为产品(chǎnpǐn)、走进市场。 5月(yuè)21日，顾客(gùkè)在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 在“玩具之都”汕头(shàntóu)澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均(píngjūn)每天超1000款新产品面世，这样的更新效率(xiàolǜ)离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司(yǒuxiàngōngsī)副总经理王睦彬(wángmùbīn)介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件(yìngjiàn)创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过(tōngguò)共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享(gòngxiǎng)共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿(chuān)”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开(zhǎnkāi)。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行(jìnxíng)大规模生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据(shùjù)可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞(xìbāo)生产线”正逐渐取代传统玩具(wánjù)业10万件级订货量模式。 独角兽动漫(dòngmàn)文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域(qūyù)定制”模式，例如(lìrú)为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人(fùzérén)表示，未来要继续加强原创IP的培育(péiyù)与(yǔ)(yǔ)保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。